Keeway, fue creada en 1999 y forma parte del grupo Qianjiang Motorcycle, la multinacional fabricante chino de motocicletas,
Qianjiang Motorcycle fue fundada en 1985 con el nombre Zhejiang Qianjiang Motorcycle Group Co., y está ubicado en la ciudad de Winling, provincia de Zhejiang.
Qianjiang es una empresa holding estatal que cuenta con:
- 5 filiales nacionales.
- 10 sucursales.
- 1 filial en el extranjero.
- y más de 10 000 empleados.
Por otra parte, las motocicletas producidas por Qianjiang Motorcycle se venden a través de cuatro marcas que pertenecen al grupo y que cada una tiene un objetivo distinto:
- En primer lugar, esta QJmotor: Con esta marca, el grupo comercializa sus productos dentro de China: motos, scooters y motocicletas.
- Por su parte, Keeway Motors: a través de esta marca se realizan las exportaciones a Asia, Europa y América del Sur.
Keeway Motors la empresa exportadora del grupo Qianjiang Motorcycle
Es importante destacar, que desde el año 1999, Keeway Motors como empresa pertenece al fabricante Qianjiang Motorcycle, entre sus funciones principales:
- La comercialización de las motocicletas en los mercados fuera de sus fronteras.
Se considera que, alrededor del 20% de la producción de Quianjiang es comercializada y vendida en el extranjero por Keeway.
Por otra parte, Keeway se instauró en la Unión Europea en 1999, motivo por el cual:
- La marca se extendió rápidamente por Europa central y oriental.
- De esta manera, a partir del año 2004, la marca creció el mercado europeo.
- Además, en el año 2006 Keeway ganó el premio como el mayor exportador de motocicletas del año.
- Ya para el 2007, Keeway atendía 37 países europeos.
A raíz de su éxito en Europa, la marca estableció 6 empresas filiales ubicadas en:
- Polonia.
- Italia.
- España.
- Francia.
- Croacia.
- Y, Finlandia.
América un gran mercado para la marca
La directiva de la empresa consideraba explorar el mercado americano.
Por lo que, para Keeway América era un mercado importante y sus estrategias de mercadeo surtieron efecto.
Es así como, para el año 2007 la mayor parte del continente americano había sido conquistado por la marca.
Frente a esto, la marca estableció dos compañías subsidiarias en:
- Los EE.UU.
- Y, la otra en Venezuela.
Asimismo, en el continente asiático creó
- La sede regional China en Shanghai.
- también instauró una empresa filial en VietNam.
- Además, se estableció en otros 6 países en Asia central y sudoriental.
Es importante destacar, que en el continente africano Keeway está presente en 8 países.
A principios de 2002, la marca “Qianjiang” fue galardonada con el premio “Chinese Famous Trademark”